Google планира да воведе значителни промени во начинот на следење на корисниците на Интернет од февруари следната година, воведувајќи технологија која ќе ги замени сегашните „колачиња од трета страна“. Оваа промена воведува „дигитален отпечаток од прст“, метод кој собира информации за уредите и навиките на корисниците на начин што е речиси невозможно да се контролира или запре.
Регулаторите предупредуваат дека оваа технологија „ја загрозува приватноста на корисниците“ и дека Google претходно изјави дека таквото следење е „погрешно и неприфатливо“.
Google објаснува дека одлуката доаѓа како резултат на „напредокот во технологиите за зачувување на приватноста“ (PETs), кои и овозможуваат на компанијата да го олесни рекламирањето додека, како што тврди, го одржува „очекуваното ниво на заштита на приватноста на корисниците“. Сепак, експертите посочуваат дека ова е потег кој им отежнува на корисниците да разберат како се користат нивните податоци и какви ризици произлегуваат од нив.
За разлика од колачињата, кои може да се блокираат или избришат преку поставките на прелистувачот, „дигиталниот отпечаток“ користи информации како што се IP адресата, поставките на уредот, апликациите што ги користите, па дури и навиките за прелистување за да создаде единствен кориснички профил. Оваа технологија е отпорна на традиционалните методи за контрола на приватноста, што ја прави особено проблематична.
Британскиот комесар за информации, Стивен Алмонд, истакна дека новите правила потенцијално ги прекршуваат принципите на транспарентност и контрола врз приватните податоци.
„Отпечатокот се потпира на сигнали кои корисникот не може лесно да ги избрише, дури и кога ги брише сите податоци на локацијата. Ова не е транспарентно и им отежнува на корисниците да ја задржат контролата врз нивната приватност – предупредува Алмонд.
Дополнително, Google планира да ја прошири оваа технологија на уреди како паметни телевизори и конзоли за игри, наведувајќи дека тоа е неопходно поради „драматичните промени во начинот на кој луѓето го користат интернетот“.
Компанијата тврди дека овој потег ќе им помогне на огласувачите подобро да ја разберат ефективноста на нивните кампањи во „фрагментирана средина“ која вклучува повеќе платформи и уреди.
Овие промени доаѓаат откако Google се соочува со притисок од американското Министерство за правда, кое ги разгледува можните регулативи, вклучително и потенцијална продажба на прелистувачот Chrome. Иако Google тврди дека „одговорно ќе ги користи податоците и ќе ја заштити приватноста“, многу експерти изразуваат сомневање дека новата технологија ќе биде корисна.
Регулаторите, исто така, јасно ставија до знаење дека компаниите нема да имаат „слободна рака“ во користењето технологија како отпечатоците од прсти и дека секоја апликација мора да биде легална и транспарентна. Во спротивно, регулаторните агенции се подготвени да одговорат.
За просечниот корисник, ова е потсетник да размисли за алтернативи како што се прелистувачите со фокус на приватноста и дополнителни безбедносни мерки на сите уреди. Новите правила од февруари го означуваат почетокот на нова, посложена фаза во борбата за зачувување на дигиталната приватност, пренесува Телеграф.рс.
